수돗물홍보협의회 수돗물–1℃

온‧오프라인 캠페인 추진계획

‘18.10.4, 한국상하수도협회 회원소통팀

◇ 환경부, 7개 특‧광역시, 제주특별자치도, K-water, 협회 참여 홍보협의회체인 수돗물홍보협의회의 시민 참여 수돗물 캠페인

◇ 이동식 홍보 거점 활용 및 온라인 캠페인 연계로 시민 참여 홍보 활동 확대, 매체홍보 연계 추진으로 시너지 효과 창출

□ 추진배경

ㅇ 시민 참여 홍보 활동 강화로 긍정적인 수돗물 음용 경험을 제공하고 다양한 가치에 대해 생각할 수 있는 계기 마련

- 타 식수 대비 탄소 배출량이 적은 수돗물 음용과 텀블러 보급을 통해 일회용품 사용을 줄이고 지속 가능한 사회 구현에 기여

ㅇ 수돗물에 대한 부정 인식 극복 및 수돗물에 대한 시민 참여 콘텐츠 바이럴 확산으로 이슈 전환 계기 마련

- 오프라인 프로모션과 연계하여 온라인 캠페인 동시 진행, 관련 보도자료 배포 및 기획취재 등으로 긍정 기사 발생 유도

□ 추진내용

ㅇ 캠페인명 :

수돗물, –1℃	나누는 오늘
	함께하는 내일

ㅇ 추진내용 : 온라인 캠페인, 수돗물 카페 차량 운영

ㅇ 추진목표 : 수돗물에 대한 이슈 전환과 긍정 여론 조성

ㅇ 추진방향 : 온‧오프라인 및 매체홍보 연계, 시민 참여 확대

ㅇ 추진내용 : 온‧오프라인 캠페인, 텀블러 제작‧보급, 1인 크리에이터 활용

ㅇ 추진기간 : ’18.8~12 (5개월)

□ 캠페인 주제

“안전한 물” (엄격한 수질관리) “건강한 물” (미네랄 포함)”		⇒ 수돗물 이슈전환	“환경을 생각하는 물” (일회용품‧탄소 저감, 수자원 보호) “함께 나누는 물” (시민 참여‧공익 가치 확대)
배경 설명	‧ 산업화 이후 지구온난화 가속으로 세계평균 약 1℃, 우리나라는 1.7℃ 상승, 지속 온도 상승으로 임계점 돌파 시 회복 불가능 전망(지속 가능성 상실) ‧ 1992년 유엔기후변화협약 이후 지구 온도 상승 1.5℃ 이내 제한을 위해 전 세계 주요국들의 노력 지속(탄소 감축 의무화, 배출권 거래제)
구분	중기(3~5년) 캠페인 주제			‘18년 캠페인 소주제
캠페인명	수돗물, –1℃			나누는 오늘 함께하는 내일
컨셉	탄소 배출 저감을 위해 친환경 식수 음용문화 정착			공익 가치 실현에 앞장서는 수돗물의 이미지 제고
내용 설명	사람과 지구를 식혀주는 시원한 수돗물 이미지 정립 ------------------------------------------------------------------------- ‧ 정수기, 먹는 샘물 대비 수돗물 탄소 배출량 1/2,000 ‧ 수돗물 음용 시 텀블러 활용 으로 일회용품 줄이기 동참			안전한 식수‧먹거리 공유로 수돗물의 긍정적 이미지 정립 -------------------------------------------------------------------------- ‧ 전 세계 영양실조로 고통 받는 사람 약 8억명 ‧ 전 세계 오염된 물로 고통 받는 사람 약 8억명(47만명 사망/연)
전달 가치	생활 속 수돗물 음용으로 지속 가능한 사회 실현 기여 ------------------------------------------------------------------------- ‧ 수돗물의 가치 실현을 위해 생활 속 음용 실천 동참			수돗물의 소중함 인식 확산과 함께 나누는 사회 실현 기여 ------------------------------------------------------------------------- ‧ 취약계층 지원‧제3세계 후원으로 수돗물 가치 제고
비고	중기 캠페인 주제(–1℃)와 연계, 매년 공익 가치 실현 소주제 선정 및 온‧오프라인 캠페인 전개

□ 캠페인 프로세스

온라인 캠페인(8~12월)		오프라인 캠페인(8~11월)
마이크로 캠페인 페이지 구축 수돗물 응원 삼행시 짓기 수돗물 응원 사진 공모전 셀럽 참여 아주 특별한 수돗물 텀블러 제작 응원 메시지 동참	⇆ 연계 추진 ⇅	수돗물 카페 차량 운영 수돗물 건강 음료 제공 수돗물 라면 끓이기(오뚜기 협찬) 플라스틱 재활용 화분 만들기 태블릿PC로 현장 온라인 캠페인 참여
수돗물시민네트워크 공동 캠페인(텀블러 보급, 공동 캠페인 등) 1인 크리에이터 캠페인(온‧오프라인 캠페인 연계) 보도자료 배포, 언론 기획기사‧취재 진행(일간지, 온라인, 전문지) 캠페인 연계 후원금 조성‧기부(푸드뱅크, 굿네이버스)