산업통상자원부 공고 제2021-400호

2021년 대한민국브랜드대상 포상 공고

혁신적인 브랜드경영 체계 도입을 통한 우수한 브랜드경영 성과로 국가 경제 발전에 기여한 기업체 및 지방자치단체 등의 브랜드에 포상을 추진하고자, 2021년도 대한민국브랜드대상 포상요령을 다음과 같이 공고하오니 관심 있으신 분들의 많은 신청 바랍니다.

2021. 05. 11.

산업통상자원부장관

『2021년 제23회 대한민국브랜드대상 포상 요령』

1. 포상 개요

□ 주최 : 산업통상자원부

□ 주관 : (사)산업정책연구원

□ 포상 기본방향

◦ 기업 및 국가경쟁력의 핵심 가치로 브랜드가 대두됨에 따라 고부가가치 창출을 위해 브랜드경영 체계를 도입하여 산업 경쟁력 향상 및 국가경제 발전에 기여한 우수 브랜드에 대해 정부 포상

◦ 브랜드경영이 경쟁력 강화의 주요 전략으로 추진되어 우수한 성과를 거둔 기업(기업/사업부문), 지방자치단체, 기타 기관 및 단체가 보유한 브랜드를 대상으로 본 포상을 실시함

2. 포상의 종류

부문	포상 분류 및 종류	포상 수
브랜드경영 (총 7점)	∘ 대상 (대통령상)	1점
	∘ 최우수상 (국무총리상)	1점
	∘ 우수상 (산업통상자원부 장관상)	3점
	∘ 장려상 (산업정책연구원 이사장상)	2점

3. 포상신청 자격요건

가. 신청자격

신 청 대 상

◦ 기업(기업/사업부문), 지방자치단체, 기타 기관 및 단체가 보유한 브랜드

- 체계적인 브랜드 관리 도입을 통해 기업 경쟁력 제고, 일자리 창출, 수출 확대 등 산업 발전 및 국가경쟁력 강화에 크게 공헌한 기업(기업/사업 부문)의 브랜드, 기타 기관 및 단체의 브랜드

- 고부가가치 산업의 창출을 위해 브랜드경영 개념을 도입하여 지역 및 국가경쟁력 강화에 크게 기여한 지방자치단체의 제품/ 서비스/ 도시 브랜드

※ 기업 브랜드와 제품 및 서비스 브랜드가 동일한 경우에는 기업 브랜드로 신청할 수 있는 자격이 주어짐

※ 각 기업, 지방자치단체, 기타 기관 및 단체는 보유하고 있는 여러 브랜드로 중복지원 가능함

나. 포상 기준

추천기관은 ｢상훈법｣ 제4조에서 정한 “중복 수여의 금지”, 같은법 시행령 제17조의 2에서 정한 “같은 종류의 같은 등급 훈장 또는 포장의 수여 금지”와 이 지침에서 정한 포상 기준을 준수하여야 함

□ 재포상 금지    * 수여일로부터 추천일

ㅇ 정부포상을 받은 자는 이미 받은 포상의 훈종 및 훈격, 분야에 관계 없이 일정기간동안* 정부포상을 받을 수 없음

※ 기존 포상을 받은 시점(수여일)에서 훈장을 받으려는 자는 7년, 포장은 5년, 표창은 3년이 지나야 추천(추천일)될 수 있음

□ 포상 제한

ㅇ 2년 이내에 단체표창을 받은 분야와 동일한 분야(브랜드경영분야)의 공적으로 추천되는 경우 재포상 금지

※ 다만, 「정부업무평가기본법」에 따른 평가결과 우수기관에 대하여 표창을 수여할 경우에는 재포상 금지기간을 적용하지 아니함

ㅇ 수사 중이거나 형사처분 등을 받은 단체 및 기관

ㅇ「상훈법」 제8조 및 「정부 표창 규정」 제19조 등에 따라 정부포상이 취소된 적이 있는 단체 및 기관

ㅇ「산업안전보건법」에 따라 산업재해 등과 관련하여 명단이 공표된 사업장(법인) 및 기관 등

- 최근 3년 이내 1회 이상 「산업안전보건법」제10조, 같은 법「시행령」제10조 및 같은 법「시행규칙」제8조의 규정에 따라 그 명단이 공표된 사업장(법인 및 지자체행정기관)에 대해서는 포상 추천을 제한함

- 다만, 사업장에서 그 위반행위를 방지하기 위하여 해당 업무에 관한 상당한 주의와 감독을 게을리하지 아니한 경우로 고용노동부가 인정하는 때에는 추천할 수 있음

ㅇ「공정거래관련법」위반 법인(단체 및 기관 포함)

- 최근 3년 이내 3회 이상 고발 또는 과징금 처분을 받은 법인(단체포함) 및 기관은 추천을 제한함

※ 과징금과 고발을 동시에 받은 경우(동일사건번호)는 1회로 처리

- 최근 1년 이내 3회 이상 시정명령 처분을 받은 법인(단체포함) 및 기관은 추천을 제한함

ㅇ「근로기준법」에 의하여 임금체불과 관련하여 명단공개 또는 종합신용정보집중기관(한국신용정보원)에 자료제공이 된 체불사업장

- 최근 3년간 「근로기준법」제43조의2, 같은 법「시행령」제23조의2에 따른 체불사업주로서 명단이 공개된 사업장

- 최근 3년간 「근로기준법」제43조의3, 같은 법「시행령」제23조의4에 따른 체불사업주로서 종합신용정보집중기관(한국신용정보원)에 체불 자료가 제공된 사업장

※ 포상추천일 이전 체불사건이 권리구제로 취하 또는 체불임금을 청산한 경우 신청 가능

ㅇ 추천일 당시「국세기본법」제 85조의5, 「관세법」 또는 「지방세징수법」에 따라 고액·상습 체납 등으로 명단이 공개 중인 법인(단체 포함) 및 기관

※ 국세·관세 및 지방세 체납 여부는 행정정보공동이용센터(www.share.go.kr)의 e하나로민원(행정정보공동이용업무포털)에서 체납액이 없다는 사실을 추천기관이 직접 조회하여 확인

ㅇ 사회적 물의 등 유발

- 부도덕한 행위 등으로 사회적 물의를 야기하거나, 언론보도 또는 소송·민원 제기 등의 논란이 있어 정부 포상이 합당치 않다고 판단되는 단체(기관)

※ 포상추천 후 추천제한 사항이 추가 확보되거나, 감사원 및 검·경의 조사, 수사개시 통보 및 언론보도 등으로 물의를 일으켜 정부포상이 합당하지 않는 경우 포상추천을 제외함

ㅇ 기타

- 상훈법(정부포상업무지침 포함) 및 산업통상자원부 포상업무 지침상 결격사유가 있는 법인(단체 포함) 및 기관은 추천을 제한함

※ 정부포상 수여 이후 위 사항이 밝혀지는 경우 포상을 취소할 수 있음

- 추천된 자가 반드시 포상을 받게 되는 것은 아님

다. 브랜드 후보군 발굴 및 신청 접수

ㅇ 브랜드 후보군 발굴과 함께 일반적인 응모형식의 신청을 통해 우수 브랜드 후보군을 적극 확보하여 브랜드 포상의 질 향상을 도모

- 브랜드 후보군 발굴 및 일반 공모에 따른 브랜드 후보군을 대상으로 신청서 및 공적서 접수

ㅇ 추진 절차

일반 공모						브랜드 후보군 추천·발굴
	* 신청서 및 공적서 접수
서면(자격) 평가
1차 평가위원회(후보자 추천)
국민체감도 평가
2차 평가위원회(최종 선정 및 행정안전부 추천)
산업통상자원부·행정안전부 공개검증 → 최종선정 → 시상

4. 선정 방법 및 심사기준

가. 선정 방법

ㅇ 서면 평가(자격평가): 정부포상 신청 대상자(기업 및 기관 등)의 포상 제한요건(위법 현황 및 결격 사유 등)과 관련한 자격 여부에 대한 적격성 평가

ㅇ 1차 평가위원회 심사(후보자 추천): 정부포상 자격에 문제가 없는 브랜드 후보군을 대상으로 각 기업 및 기관, 지자체가 제출한 공적서를 바탕으로 심사기준에 따라 평가하고 점수를 책정하여 최종 선정을 위한 후보자 추천

ㅇ 국민 체감도 평가: 1차 평가위원회에서 최종 선정평가 후보로 상정된 브랜드에 대해 일반 국민 및 국민참여심사단을 대상으로 설문조사를 통한 국민 참여 심사 진행

ㅇ 2차 평가위원회 심사(최종 선정): 최종 선정평가 후보로 상정된 브랜드에 대해 공적서 및 발표평가를 통해 최종 수상 브랜드 선정

※ 국민 체감도 결과를 최종 심사점수에 반영

※ 최종심사 대상 브랜드 담당자들의 브랜드경영 상의 핵심 이슈 및 성과 요약 등의 내용으로 브랜드별 20분 내외의 발표평가 진행

ㅇ 수상 확정: 최종 수상 후보자에 대한 사전 공개검증(15일)을 통해 국민 의견을 수렴하여 수상 대상을 최종 확정

나. 심사기준

ㅇ 주요 심사 항목 및 배점 기준

심사항목		세부 심사항목	배점
브랜드 경영현황 (1/2차 공통항목)	브랜드경영 정책(25)	브랜드경영 비전과 전략	7.5
		명확한 브랜드 아이덴티티 유지 전략	7.5
		CEO/단체장의 브랜드경영 의지	5
		브랜드가치 향상을 위한 조직문화	5
	브랜드경영 활동(30)	전사적 브랜드경영 체계 및 실행	9
		브랜드 진단, 평가의 정기적인 실시여부	6
		브랜드 보호 실태 및 관리체계	6
		브랜드경영 전담 부서 및 인력 현황(최근3년)	3
		브랜드 관련 전문인력 신규채용 현황(최근3년)	3
		내ㆍ외부 브랜드 교육 실시여부	3
	브랜드경영 성과(25)	우수한 브랜드경영 성과	7.5
		시장성 및 성장성, 해당시장에서의 경쟁력	7.5
		지역/국가경제 발전에의 기여도	5
		지역/국가에 대한 긍정적 영향력	5
1차	적격성(20)	미디어 검색 결과(최근1년)	20
2차	국민 체감도(20)	적격성	10
		인지도	5
		호감도	5
총점			100

5. 신청 및 접수 방법

가. 접수 기간

ㅇ 신청서 접수 기간: 공고일 ~ 2021. 09. 03(금)

ㅇ 공적서 접수 기간: 공고일 ~ 2021. 09. 17(금)

나. 제출서류

구분		서식	이메일 제출	우편 및 방문 제출
1	대한민국브랜드대상 신청서	서식 1호	○	○
2	공적서	서식 2호	○
3	정보이용 동의서	서식 3호	○	○
4	장관상장에 대한 동의서	서식 4호	○	○
5	포상 제한사항 체크리스트	서식 5호	○	○
6	사업자등록증 사본	-	○
7	재무제표 감사보고서(최근 3개년) *기업 및 기관에 한함 재무 데이터(최근 3개년) *지자체 제품 및 서비스 브랜드에 한함	-	○
8	모든 제출서류(1~6번)가 저장된 USB 1개	-		○
*기타 온라인 제출이 불가한 참고자료, 인쇄물 등은 우편 및 방문제출 가능

※ 제출서류 양식은 (사)산업정책연구원 홈페이지(www.ips.or.kr > 시상&행사 > 대한민국브랜드대상)에서 서류를 다운받은 후 작성

다. 제출 방법

ㅇ 신청서와 구비서류를 갖추어 접수기간 내 우편 혹은 방문 제출

- 접수처: 서울시 서대문구 신촌로 203, 7층(대현동, 핀란드타워)

산업정책연구원 브랜드디자인본부

대한민국브랜드대상 포상담당자 앞

※ 우편 접수는 마감일 도착분까지 유효하며, 방문 접수의 경우 마감일 오후 5시까지 제출을 완료해야 함.

- 문의처: 산업정책연구원 브랜드디자인본부

☏ 02) 360-0773, 0788  .□ yjcho@ips.or.kr, sjlee3@ips.or.kr

라. 신청료: “없음”

6. 추진일정

가. 신청접수

ㅇ 신청서 접수 기간: 공고일 ~ 2021. 09. 03(금)

ㅇ 공적서 접수 기간: 공고일 ~ 2021. 09. 17(금)

나. 심사일정

ㅇ 1차 평가위원회 : 2021년 10월 셋째 주 예정

ㅇ 국민참여심사: 2021년 10월 다섯째 주 예정

ㅇ 2차 평가위원회 : 2021년 11월 첫째 주 예정

다. 시상

ㅇ 일자 : 2021년 12월 16일(목)

ㅇ 장소 : 수상기관 별도 안내

※ COVID-19로 인한 사회적거리두기 관련 정부지침에 따라 장소 및 일정, 진행 방법은 변경될 수 있음

7. 기타 혜택

가. 포상 참여 혜택

ㅇ IPS 브랜드 교육 과정(Brand Specialist Program) 무료 수강 혜택

- 취지: 국내 브랜드경영 문화 확산을 위한 지식나눔

- 특징: 민간 브랜드전문가자격증 취득 가능(등록번호 2010-0113)

- 대상: 본 포상에 신청한 중소기업 및 지자체 또는 수상 기업 및 기관의 임직원 1人

나. 엠블럼 사용

ㅇ 수상한 기업 및 기관은 대한민국브랜드대상의 엠블럼 사용 가능

【별지서식 제1호】

대한민국 브랜드대상 신청서

회사 및 단체명	주식회사(주), 사단법인(사) 등을 단체명 앞, 뒤에 정확히 기재, 해당경우 사업부문 기재
대 표 자	(성명)
신 청 브 랜 드				주 생 산 품 및 서비스		(해당 경우)
단 체 구 분	(대기업, 중소기업, 자치단체, 기타)			설 립 일
사업자등록번호
주 소
담 당 자	부 서		성 명		직 위
	전화번호			팩스번호
	휴 대 폰			이 메 일
	신청경로	① 직접검색 ② SNS ③ 신문광고 ④ 지인추천 ⑤ 기타( )
【신청브랜드 소개 및 추진성과 요약】
산업통상자원부 공고 제2021-***호에 의하여 위와 같이 신청합니다. 2021년 월 일 회 사(단 체) 명 : 대 표 자 : (직인) 산업통상자원부장관 귀하

【별지서식 제2호】

대한민국 브랜드대상 신청기관

「공적서」작성요령 및 양식

♣ 작성 방법

1. 허위 및 가공 없는 정보 및 데이터를 근거로 브랜드경영 현황 및 성과 작성

최근 3년 이내의 브랜드경영 성과를 기준으로 하되, 시계열 검토가 가능하도록 3개년 데이터를 제공

보고 내용의 명확성을 위해 표, 그림 등 보조 수단 활용 가능

2. 공적서의 각 항목에 대해 신청 브랜드경영 현황, 성과 및 향후 계획 서술

공적서는 ①신청기관 및 브랜드경영 개요 ②신청 브랜드경영 현황으로 나누어 작성

최근 3년 이내의 브랜드경영 성과를 기준으로 하되, 시계열 검토가 가능하도록 3개년 성과 작성

3. 공적서는 50매 이내에서 작성함을 원칙으로 함

A4, 좌철로 작성함.

첨부 사항이 있을 시 별도 첨부 가능함(면수에 미포함)

4. 제출 서류

구분		서식	이메일 제출	우편 및 방문 제출
1	대한민국브랜드대상 신청서	서식 1호	○	○
2	공적서	서식 2호	○
3	정보이용 동의서	서식 3호	○	○
4	장관상장에 대한 동의서	서식 4호	○	○
5	포상 제한사항 체크리스트	서식 5호	○	○
6	사업자등록증 사본	-	○
7	재무제표 감사보고서(최근 3개년) *기업 및 기관에 한함 재무 데이터(최근 3개년) *지자체 제품 및 서비스 브랜드에 한함	-	○
8	모든 제출서류(1~6번)가 저장된 USB 1개	-		○
*기타 온라인 제출이 불가한 참고자료, 인쇄물 등은 우편 및 방문제출 가능

공적서【①신청 기관 및 브랜드경영 개요】

♣ 귀 기관에 대한 개괄적인 소개를 작성하여 주시기 바랍니다.

∘ 기관 소개, 연혁, 주요 사업 관련 내용 기재

♣ 다음은 귀 기관의 브랜드경영에 대한 사항입니다.

구분	2018년	2019년	2020년	평균
가. 브랜드경영 성과 / (단위 : 백만 원, %)
- 신청기관 매출액
- 자본금 (기말잔액)
- 매출액 영업이익률
- 신청 브랜드 매출액
나. 브랜드 전담 인력 현황 / (단위 : 명)
- 총 종업원 수 (매년 12월 말 기준)
- 브랜드 전담 부서 인력
- 브랜드 관련 인력 신규채용

공적서【②신청 브랜드경영 현황】

♣ 신청 브랜드경영 현황에 대하여 본 포상의 심사항목(공고문 6페이지 참고)에 맞추어 기재하시기 바랍니다.

♣ 자유형식(한글, 파워포인트 모두 가능)으로 귀사의 현황에 맞게 구체적으로 서술해 주시기 바랍니다.

∘ 브랜드경영 정책, 브랜드경영 활동, 브랜드경영 성과 관련 내용 기재

【별지서식 제3호】

정보이용동의서

본사(단체)               는 2021년 ｢제23회 대한민국브랜드대상｣ 심사를 위하여 필요한 본사(단체)의 정보를 조회하고 이용함에 동의합니다.

2021년   월    일

신청 기업 및 단체 대표 :                 (직인)

산업통상자원부장관 귀하

【별지서식 제4호】

장관상장에 대한 동의서

(장관상장 후보자용)

□ 장관상장 후보자

성 명
소속(주소)		직 위(급)

위 본인은 장관상장 후보자로 추천되는 것에 대하여 동의하며, 다음 사항을 엄숙히 서약합니다.

1. 본인은 정부포상업무지침의 추천제한 사유에 해당되지 않음을 충분히 확인하였으며, 향후 이에 해당되는 사실이 밝혀지는 경우 포상의 취소 등 정부포상과 관련한 어떠한 불이익도 감수하겠습니다.

※ 특히, 아래의 “신고의무 사항”을 알면서도 미신고하여 정부포상이 수여된 경우「상훈법」제8조제1호의 “서훈 공적이 거짓으로 밝혀진 경우”에 해당하는 것으로 하여 취소될 수 있음

▪신고의무사항

ㅇ 경찰·검찰의 조사(수사)를 받게 된 경우

ㅇ 형사사건으로 기소된 경우

ㅇ 감사원 또는 감사부서의 조사를 받게 된 경우

ㅇ 징계 또는 불문경고 처분을 받은 경우(공무원만 해당)

※「상훈법」제38조(자료제출 및 벌칙) ① 서훈 추천권자는 서훈 대상자에게 공적 내용의 확인을 위하여 필요한 기록이나 서류의 제출을 요구할 수 있다.

② 서훈을 받거나 받지 못하게 할 목적으로 제1항에 따른 기록이나 서류를 거짓으로 작성하여 제출하거나 제1항에 따라 제출된 기록이나 서류를 공적심사 자료에 거짓으로 기재·입력한 자는 5년 이하의 징역 또는 5천만원 이하의 벌금에 처한다.

2. 정부포상 추천기관의 공적심사 등 법령절차에 따라 정부포상 대상자 및 훈격이 결정될 경우 이에 대하여 어떠한 이의도 제기하지 않고 따르겠습니다.

2021.   .

성명            (서명)

	< 개인정보 제공 동의 >
개인정보보호법 제15조에 따라 개인정보 수집 및 이용에 따른 동의를 거부할 수 있습니다. 다만, 동의를 거부할 경우에는 정부포상 추천이 제한될 수 있습니다. 1. (개인정보의 수집·이용 목적) 정부포상 후보자에 대한 범죄경력 조회 등 추천제한 사유 해당여부 확인, 포상 후보자 공개검증 및 공적심사, 정부포상 결정·취소 시 관보게재, 정부포상 취소사유 해당여부 확인, 상훈수여증명서 발급 및 훈장 재교부 2. (수집하려는 개인정보의 항목) 성명, 주민등록번호, 주소, 직업, 소속, 직위 및 직급(계급), 공적내용, 공적요지, 주요경력, 군번(군인의 경우), 국적(외국인의 경우) 3. (개인정보의 처리 및 보유 기간) 서훈기록부는 영구, 공적조서 및 공심위 심사의결서는 준영구, 기관별 포상추천서 및 정부포상에 대한 동의서는 5년, 기타 정부포상 관련 증빙서류, 민원신청서 등은 1년간 처리 및 보유 < □ 개인정보 제공에 동의합니다. / □ 개인정보 제공에 동의하지 않습니다. >

【별지서식 제5호】

포상 제한사항 체크리스트

다음은 정부포상 제한사항에 대한 체크리스트입니다.

해당하는 항목을 표기하여 주시기 바랍니다.

구분			해당	해당없음
1	재포상 금지	2년 이내 동일분야(브랜드경영분야) 정부포상 수여 여부	□	□
2	형사처분	최근 3년 이내 수사 중이거나 형사처분 받은 단체 및 기관	□	□
3	상훈법	최근 3년 이내 「상훈법」 제 8조 및 「정부표창규정」 제19조 등에 따라 정부포상 취소 여부	□	□
4	산업안전보건법	최근 3년 이내 1회 이상 산업재해 등과 관련한 명단이 공표된 사업장(단체 및 기관)	□	□
5	공정거래관련법	「공정거래관련법」 위반 법인(단체 및 기관) 가) 최근 3년 이내 3회 이상 고발 또는 과징금 처분을 받은 법인(단체 포함) 나) 최근 1년 이내 3회 이상 시정명령 처분을 받은 법인(단체 포함)	□	□
6	근로기준법	최근 3년간 임금체불 관련 명단공개 또는 종합신용정보 집중기관에 자료제공이 된 체불사업주(기관장)	□	□
7	체납의무	추천일 당시 「국세기본법」, 「관세법」, 「지방세징수법」에 따른 체납 중에 있는 사업장(단체 및 기관)	□	□
8	사회적 물의	최근 1년간 부도덕한 행위 등으로 사회적 물의 야기, 언론보도 또는 소송·민원 제기 등 논란 여부	□	□

※ 추후 필요 시 위 사항에 대한 증빙자료를 요청할 수 있음

※ 정부포상 수여 이후 위 사항이 밝혀지는 경우 포상이 취소될 수 있음

신청 기업 및 단체 대표 :                 (직인)

산업통상자원부장관 귀하